Como Reacender a Fogueira da Criatividade em um Mundo de Planilhas

O mundo do marketing e da publicidade está em crise, ficou chato, blasée. Onde foi parar a criatividade? Porque tudo precisa ser matemático? Quando os Números Apagaram as Estrelas?

Prólogo: O Bar “Alma Perdida” Virou um Open Space sem Graça

O cheiro é de café frio e ansiedade reprimida. Num escritório envidraçado, com paredes que gritam “sou moderno” mas parecem uma gaiola, um diretor criativo de 32 anos — camisa amassada, olhos perdidos numa planilha — se pergunta:

“Quando foi que a gente trocou a magia de criar por essa obsessão com cliques?”

Não é filme.

É a indústria criativa que vendeu a alma por um gráfico de barras. Como caímos nesse buraco? E, mais importante, como saímos dele?

1. A Era de Ouro: Publicidade Era Rock’n’Roll

Nos anos 60, Don Draper não fazia PPT pra justificar um slogan. Ele tomava um uísque que descia como um tapa na cara, acendia um cigarro e criava algo como “Think Small” da Volkswagen, que virou o consumo de ponta-cabeça sem precisar de um relatório de ROI.

Era visceral.

A genialidade estava em vender identidade, não produtos. Como Hemingway diria, se fosse copywriter:

“Ache a verdade mais crua que você conhece e transforme isso num anúncio de sabão em pó.”

Aí veio o algoritmo.

2. O Amor que Virou Divórcio: Criatividade vs. Máquina

Ato I: O Flerte (2004-2010)

Google Ads era só uma ferramenta. Dados ajudavam a entender pessoas, como um amigo que te dá dicas num bar, e a criatividade dançava com a ciência num romance cheio de promessas.

Era lindo.

Ato II: A Obsessão (2011-2018)

Facebook Ads, SEO e growth hacking viraram os donos da festa. De repente, CMOs só falavam em “resultados escaláveis”, e briefings viraram listas de números que matavam qualquer faísca de inspiração.

Criativos viraram robôs.

Ato III: O Vazio (2019-hoje)

Um estudo da Adobe (2022) mostrou que 68% dos marketeiros gastam mais tempo com dados do que criando. Qual o sentido de otimizar um funil se você não sabe mais falar com um ser humano?

É triste.

3. O Erro Fatal: Eficiência Não É Alma

Algoritmos querem você rolando a tela sem parar. Engajamento não é conexão, vendas não são amor, e CTR nunca vai ser poesia, como Atticus Finch em O Sol É para Todos nos lembrou: “Calce os sapatos do outro antes de julgar.”

Marcas viraram stalkers.

Obcecadas por atenção, elas esquecem de criar intimidade. O resultado? Anúncios que o público ignora como spam no e-mail.

É patético.

4. Apple vs. Meta: Sonho contra Desespero

Em 1997, Steve Jobs lançou “Think Different”. Sem mostrar produtos, só celebrando rebeldes que mudam o mundo, a Apple virou a empresa mais valiosa do planeta, enquanto você lê isso num iPhone.

Foi épico.

Em 2022, o Meta gastou US$ 10 bilhões num metaverso que parece um videogame dos anos 90. Quando você troca poesia por tecnologia, acaba com um deserto digital que ninguém visita.

É um fiasco.

5. A Revolução no Deserto: Cinco Ideias pra Ressuscitar a Criatividade

1 — Busque o Arrepio, Não o Gráfico

Pergunte: “Essa ideia faria Don Draper sentir um frio na espinha?” Se não, jogue fora e comece de novo, porque publicidade sem emoção é só barulho.

Volte ao básico.

2 — Contrate um Poeta

A Duolingo tem um “Chief TikTok Officer”. Por que não um “Diretor de Saudade”, alguém que lembre que marketing é fazer o público sonhar com algo que nunca existiu?

É ousado.

3 — Teste do Elevador

Se você não explica a campanha em 30 segundos sem falar “KPI”, ela é ruim. Simples assim, porque boas ideias não precisam de jargões pra brilhar.

Ponto final.

4 — Roube da Arte

Picasso dizia: “Grandes artistas roubam.” Antes do próximo brainstorm, veja um filme do Fellini ou ouça Miles Davis, e deixe o LinkedIn pra lá.

Inspire-se.

5 — Premie a Rebeldia

Dê bônus pra quem ignorar o brief e criar algo que faça o cliente rir ou chorar. Como Bill Bernbach dizia:

“Regras são o que sobra quando a criatividade morre.”

Seja herege.

Epílogo: O Bar Ainda Tá Aí, Mas o Sol Nasce

O diretor criativo fecha o laptop. Lá fora, o sol nasce, alheio à crise existencial, enquanto ele pega um bloquinho velho e escreve:

“Querido algoritmo, hoje vou criar algo que te faça calar a boca.”

Ele rasga a folha.

No lixo, entre ideias descartadas, nasce a próxima revolução. Porque é no caos que a criatividade respira.

É esperança.

P.S. — Uma Pergunta que Dói

Daqui a 50 anos, seus bisnetos vão querer saber: “O que você fez na Guerra dos Dados?” Você vai dizer: “Aumentei o ROAS em 7%” ou “Criei algo que fez o mundo parar e sentir”?

Escolha bem.

A história só guarda quem faz o coração bater. Só quem escolhe a segunda opção deixa um legado.

É fato.

Nota do Autor (Um pouco de Café e Rebeldia)

Escrevi isso de madrugada, com Miles Davis no fone e o Slack apitando. Criatividade é guerra contra a mediocridade, e eu escolhi meu lado.

Que venha a luta.

Rant Final: A Publicidade Tá numa UTI, e o Médico É um Algoritmo

A publicidade morreu e ninguém fez o velório.

Antigamente, um comercial era como um show de rock: te fazia gritar, chorar, querer pular do sofá. Hoje? É só mais um pop-up que você fecha antes de ler.

Marketheiros viraram contadores, presos em dashboards, enquanto o algoritmo ri da nossa cara, servindo anúncios de meias que você nunca quis.

Chega dessa merda.

Vamos jogar o Excel no lixo, contratar poetas, ouvir jazz e criar algo que faça o mundo lembrar que ainda tem alma. Porque, se a publicidade não for pra dar arrepio, é só um grito no vácuo — e o vácuo, meus amigos, não devolve eco.

Referências Bibliográficas

- Adobe (2022). The State of Marketing Report.

- Harper Lee (1960). O Sol É para Todos.

- Picasso, P. (citado por Steve Jobs em entrevistas).

- Bernbach, B. (1989). Bill Bernbach’s Book: A History of the Advertising that Changed the History of Advertising.