Todos Somos Uma Marca, Todos Podemos Ser Uma Empresa de Mídia
Na era digital em que vivemos, é inegável que cada um de nós é uma marca. Inclusive, em minha consultoria, vendo a tese de negócios de que toda empresa, é uma empresa de mídia.
Inegavelmente a construção de uma marca, passa por mídia. E como isso tem afetado e se dado no mundo atual?
Bem, a transformação digital e o fácil acesso a produtos de mídia difusão, nos transformaram não apenas em receptores (como ocorria antigamente), mas também em produtores de mensagens. E, na verdade, temos visto que as marcas que produzem conteúdo e constroem uma comunidade em torno de seus produtos e serviços, tornam-se líderes de share of mind dos consumidores.
Exemplos não faltam, principalmente em marcas que se envolvem em nichos de mercado que envolve um lifestyle como fitness e esportes.
A verdade é que, desde a maneira como nos apresentamos nas redes sociais até a forma como interagimos profissionalmente, estamos constantemente construindo uma narrativa ao nosso redor. Mais do que isso, temos à nossa disposição ferramentas poderosas que nos permitem transformar essa marca pessoal em uma verdadeira empresa de mídia.
Então, como podemos habilitar essa transformação?
A Construção da Marca Pessoal
A construção de uma marca pessoal sólida começa com o autoconhecimento. É fundamental entender nossos valores, habilidades e o que nos diferencia dos demais. Isso não apenas nos ajuda a comunicar quem somos de maneira eficaz, mas também a atrair as oportunidades certas.
Para isso, desenvolvi a ferramenta Life Tracker: Rastreador da Vida para ajudar pessoas como eu e você passarem pelo processo de autoconhecimento mais facilmente. Tendo os seus pilares bem definidos, você pode finalmente expandir os seus horizontes de atuação e passar a focar em detalhes da sua marca.
Identidade visual e consistência são pilares fundamentais na criação dessa marca.
O uso coerente de cores, tipografias e um tom de voz alinhado com nossa personalidade tornam nossa presença mais reconhecível e confiável. Cada post, cada comentário, cada interação é uma peça desse quebra-cabeça que forma a percepção pública sobre quem somos.
Você precisa ser intencional, saber qual a mensagem sua marca deve passar. Mas importante entender que quanto mais próxima de nossa real essência, mais fácil para nós fazermos as coisas acontecerem.
A verdade é que um profissional moderno precisa entender que o melhor caminho para ele é se tornar um mercenário do século XXI.
Por exemplo, se você é uma pessoa jovem, despojada e informal; não tem porquê ficar se apresentando de terno azul, colete, camisa de alfaiataria e mocassins de marca. Você precisa transparecer a sua verdadeira identidade…
O Poder das Redes Sociais
Se antigamente a criação de uma marca era privilégio de grandes corporações, hoje as redes sociais democratizaram esse processo.
Antigamente, para se investir em exposição e mídia, as empresas precisariam de orçamentos milionários para irem para emissoras de televisão e rádio. Hoje, com plataformas como Instagram, LinkedIn, TikTok e YouTube, qualquer pessoa pode, com a estratégia certa e um telefone celular, alcançar milhões de pessoas ao redor do mundo.
Sem dúvida uma grande ruptura na maneira como se produz conteúdo e, como acontece, as dinâmicas da comunicação social.
Conteúdo relevante é a chave para crescer nas redes sociais.
Seja em forma de vídeos, textos ou imagens, o conteúdo que oferecemos deve agregar valor para quem nos segue. Mais do que isso, é preciso criar um diálogo, engajar com a audiência e construir uma comunidade ao redor da marca pessoal.
As pessoas estão mais interessadas em saber suas visão e opinião sobre as coisas, do que de fato uma reportagem ou um documentário imparcial sobre os detalhes. Mas o incrível é, que mesmo essa dinâmica, deu espaço para novos modelos de jornalismo surgir como é o caso da CazéTV e da Amanews, no contexto Brasil e da ONE37pm em nível global.
Aqueles que compreendem o jogo da atenção e das redes sociais, certamente conseguem tirar vantagem em seus negócios da construção de audiência.
Transformando a Marca Pessoal em Empresa de Mídia
O próximo passo é entender que, além de sermos uma marca, podemos operar como uma empresa de mídia. Isso significa que não apenas consumimos, mas também criamos conteúdo que influencia o mercado, as tendências e até mesmo o comportamento dos consumidores.
Monetização é a forma mais evidente de transformar essa marca em um negócio. Porém, o caminho não é uma linha reta. Podemos explorar uma diversidade de formas para realizar esse objetivo, como por exemplo: parcerias com marcas, publicidade, vendas de produtos e/ou serviços próprios são algumas das maneiras de capitalizar sobre a audiência construída.
No entanto, é importante manter a autenticidade e escolher cuidadosamente as parcerias que realmente ressoam com a nossa marca. Mais do que tudo, é necessário ter muito cuidado para não ser muito "vendedor" e ficar empurrando as coisas para a sua audiência. Eles não são burros!
A Importância da Estratégia de Conteúdo
Para se destacar em um ambiente tão competitivo, é essencial ter uma estratégia de conteúdo bem definida, é isso que fará você se diferenciar da multidão. Isso envolve desde a escolha dos temas a serem abordados até o planejamento de publicações e a análise de desempenho.
Para isso, é necessário ter muito cuidado na formatação dos detalhes e abordagens.
A qualidade do conteúdo deve ser prioridade. Em um mundo onde somos bombardeados por informações a todo momento, oferecer algo que realmente seja útil, inspirador ou educativo é o que diferencia uma marca de sucesso.
Além disso, a frequência e a regularidade das postagens são cruciais. Manter uma presença constante nas plataformas escolhidas garante que a audiência esteja sempre engajada e que a marca permaneça relevante.
Para isso é essencial ter o entendimento mínimo dos 4 P's de Marketing, Preço, Praça, Produto e Promoção. Quando colocamos eles em perspectiva em relação ao conteúdo, temos entendimento de como cada um deles influencia na forma e no contexto.
SEO e a Visibilidade Orgânica
Outro aspecto vital para quem deseja ser uma empresa de mídia é o SEO (Search Engine Optimization). Otimizar o conteúdo para motores de busca aumenta significativamente a visibilidade orgânica e atrai novos públicos sem a necessidade de grandes investimentos em publicidade.
Palavras-chave relevantes, meta descrições bem elaboradas e o uso adequado de links internos e externos são práticas que, quando bem aplicadas, posicionam o conteúdo nas primeiras páginas do Google. Isso resulta em mais tráfego, maior reconhecimento e, consequentemente, mais oportunidades de monetização.
Conteúdo Audiovisual: O Futuro da Comunicação
O futuro, ou melhor, a atual situação da comunicação aponta para o conteúdo audiovisual. Vídeos, podcasts e lives têm um apelo emocional mais forte e são preferidos por muitos usuários. A criação de vídeos curtos e envolventes ou a gravação de podcasts sobre temas específicos pode ajudar a expandir ainda mais a presença da marca.
É importante investir na qualidade da produção desses materiais.
Um áudio claro, uma boa edição e a escolha adequada de plataformas para distribuição fazem toda a diferença na forma como o conteúdo é percebido e compartilhado.
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